重磅新品推出之前，兰芝需要一场强有力的宣传攻势，助力品牌完成形象升级的华丽转身。

本案对品牌来说不仅仅是一次成功的天猫超品日，更是在于培养品牌与Z世代和小镇青年两大核心人群之间的强关联。

值得一提的是，新品上市遭遇疫情突发，在特殊时期为社会带来积极向上的宅家生活态度成为了品牌不可推卸的社会责任之一。

通过大数据，我们精准洞察到兰芝的TA人群（Z世代、小镇青年）有“熬夜修仙、彻夜刷剧、多屏辐射……”等护肤需求。

本次天猫超级品牌日Big idea “青出于「兰」”，既暗含新品夜间舒缓修护面膜，在原有蓝罐保湿的基础上，增加高功效修护成分“Cica森林酵母”，又体现兰芝品牌的不断进阶，诠释了“青出于「兰」”的奥义。

视觉呈现上紧密围绕“绿森林奇遇”概念，并打造 “绿森林”专属定制礼盒，开盒瞬间触发感应沉浸式绿森林场景纸雕，散发绿森林奇遇奥秘。

我们为核心单品打造了契合social渠道营销语境的专属昵称“‘绿森林’面膜”，加强了新品传播力，与TA产生了良好的共鸣；精准人群洞察之下的社交媒体平台选择（如B站和抖音）为人群触达和品牌形象沟通，以及后续超额达成客户既定KPI埋下伏笔；邀请杨紫和薇娅以明星+头部KOL的双重引流矩阵助势重磅新品，借势粉丝效应为本案扩大了影响力。

此次兰芝天猫超级品牌日，打造全域矩阵式场景种草，实现多平台深层合作，多角度、场景化内容营销，实现话题破圈，直面Z时代、小镇青年的护肤需求，助力兰芝超额实现超级品牌日销售目标，全网曝光3亿+，全矩阵Social内容覆盖人群近2.2亿，淘宝直播累计观看人数6000万+。