随着洗衣产品的发展，无论是香氛类型还是功能，消费者皆有广泛的选择空间。奥妙另辟蹊径，选择将大数据作为核心驱动，指引其新品从研发到上市的策略，为其快速适应变化莫测的市场环境打下了坚实基础。

纵观该品类市场的整体数据走势，我们洞察到，洗衣产品正从传统产品逐渐转向凝珠型产品。

同时，我们通过数据分析，帮助品牌对新品策略进行适用性和可行性评测和修正，并最终设定通过将新品以凝珠形式推出。

随着市场需求指向更复杂高效的洗护解决方案，为了优化下一代产品的核心竞争力，并为品牌推进预期计划提供必要的依据，我们基于大数据进行了深入研究。

我们的研究结果表明，奥妙洗衣凝珠更加接近三腔凝珠人群。并且，在随后的研究中，我们发现三腔凝珠对比单腔凝珠消费者更高端，而且用户复购更好。

因此，我们决定从研究对象直接转化为沟通目标人群，并规划触点应用，以保证品牌生意的持续增长，及其在市场份额中的竞争力。

在本案中，大数据全程参与了新品研发，从新品定位，包装定价到上市推广，为品牌新品策略作出了精准的指引。

其中，基于大数据分析的精准目标消费者洞察，我们为品牌量身策划了一款天猫限定的4粒装三腔凝珠迷你试用装。该套装一经推出，便以其小巧的包装和极具竞争力的定价，吸引了大量消费者加入试用行列，赢得了极好的市场反馈和响应。

在新品正式上市后，奥妙迅速在天猫十大指定品类中占据了三个席位，其市场份额更是实现了翻番。